Brändit tarvitsevat nostetta ja kiinnostavuutta erottuakseen joukosta. Urheilijat taas kaipaavat hyviä kumppaneita ja uusia tulovirtoja rahoittamaan matkaansa huipulle. Parhaat kumppanuudet vaativat syntyäkseen pelinrakentajan, joka myy idean brändille ja kokoaa juuri oikeat kohderyhmät tavoittavan urheilijatiimin.